Товарний фід для Google Merchant Center: поля, формат і перевірка
Товарний фід — структурований список товарів, із якого Google бере назви, ціни, зображення та наявність. Для Shopping це основне джерело даних про пропозицію. Якщо тут написано «в наявності», а на сайті товару вже немає, кампанія не виправить суперечність: товар може отримати обмеження або відхилення.
Нижче — практичний мінімум для інтернет-магазину. Загальну послідовність реєстрації акаунта розібрали в статті про налаштування Merchant Center.
Які поля потрібні насамперед
В актуальній специфікації товарних даних Google вимоги залежать від категорії, країни та типу товару. Базовий набір для звичайного фізичного товару включає:
| Атрибут | Для чого потрібен | Типова помилка |
|---|---|---|
id | Стабільний ідентифікатор SKU | ID змінюється після кожного експорту |
title | Назва товару | Лише загальна назва без моделі чи розміру |
description | Характеристики товару | Рекламні обіцянки замість характеристик |
link | URL конкретного товару | Посилання веде на категорію або інший варіант |
image_link | Основне зображення | Плейсхолдер, водяний знак або заблокований файл |
availability | Наявність | Фід і сторінка показують різні стани |
price | Ціна з валютою | Число є, а валюта чи фактична ціна інша |
Також перевіряйте brand та gtin там, де вони застосовні. Якщо виробник присвоїв товару GTIN, передавайте справжній код. Не вигадуйте GTIN для власного товару й не використовуйте один код для різних позицій.
Приклад рядка у TSV
Невеликий магазин може почати з таблиці або файлу TSV. Значення нижче — лише приклад формату; домен і товар вигадані.
id title description link image_link availability price brand
LAMP-LED-01 Настільна LED-лампа 8 Вт, біла Біла настільна лампа з регулюванням яскравості, живлення USB-C. https://example.com/products/lamp-led-01/ https://example.com/images/lamp-led-01.jpg in_stock 1299.00 UAH ExampleBrand
У реальному каталозі перевірте, що зображення відкривається без авторизації, а URL веде одразу на товар із ціною 1299 грн. Якщо знижка діє лише для учасників програми лояльності, передавайте її за правилами відповідних атрибутів, а не як звичайну ціну для всіх відвідувачів.
Варіанти: розмір, колір і модель
Якщо футболка має три розміри, а кожен розмір продається окремо, для кожного варіанта потрібні власний стабільний ID і коректна сторінка покупки. item_group_id об’єднує варіанти однієї моделі; відповідні атрибути на кшталт size і color допомагають Google зрозуміти різницю. Наявність і ціна кожного варіанта повинні відповідати конкретному вибору покупця.
Не зливайте товари з різною ціною в один рядок фіду лише заради простішого експорту. Це створює розбіжності, які потім складно діагностувати.
Як оновлювати дані
Merchant Center дозволяє підключити e-commerce платформу, передавати файл за URL, використовувати таблицю, API або автоматичне зчитування зі сторінок. Для магазину, де залишки змінюються щогодини, разове ручне завантаження файлу не підходить. Для невеликого каталогу з рідкісними змінами таблиці може вистачити, якщо процес оновлення закріплений за конкретною людиною.
Синхронізуйте зміни одночасно у трьох місцях: джерелі фіду, видимій сторінці товару та її розмітці Product/Offer. Google прямо вказує, що розбіжність ціни між фідом і посадковою сторінкою є причиною проблем із показом.
Перевірка перед рекламою
- Візьміть по кілька товарів із кожної категорії й звірте ID, назву, ціну, валюту та залишок.
- Перевірте URL і зображення в режимі без входу в акаунт.
- Зіставте варіанти товарів із вибраними розмірами та кольорами на сайті.
- У Merchant Center відкрийте «Products» і «Needs attention».
- Після виправлення перевіряйте не лише файл, а й статус конкретного товару.
Далі налаштуйте доставку й повернення, усуньте відхилення товарів і лише тоді переходьте до Shopping-кампанії. Для великого каталогу ми можемо допомогти з аудитом фіду в межах ведення Google Shopping.