ASO — просування застосунків в App Store та Google Play

Підбір ключових слів, оптимізація конверсії сторінки застосунку та стратегія рейтингів — щоб ваш застосунок знаходили і завантажували в App Store та Google Play.

Підбір і індексація ключових слів під алгоритми App Store і Google Play

Оптимізація назви, підзаголовка й опису в межах лімітів символів кожної платформи

Тестування скріншотів, відео-превʼю та іконки для конверсії сторінки

Стратегія рейтингів і відгуків для покращення органічного ранжування

Локалізовані сторінки застосунку під цільові ринки

Постійне A/B-тестування креативів і метаданих сторінки

Чому видимість у сторі — окрема дисципліна

Приблизно дві третини знаходження застосунків досі відбувається через прямий пошук у сторі, а не через платну рекламу чи соцмережі — тобто сторінка застосунку в App Store і Google Play фактично працює як власна, самодостатня видача пошукової системи. Помилитесь із ключовими словами, метаданими чи самою сторінкою — і жодна платна реклама не закриє цю дірку: ви платите за трафік на сторінку, яка погано конвертує, а органічний канал — найдешевший — залишається повністю закритим.

ASO — це місце, де логіка SEO зустрічається з оптимізацією конверсії. Ранжування приводить користувача на сторінку застосунку; сама сторінка вирішує, чи натисне він «Встановити».

Де більшість сторінок застосунків втрачають завантаження

Поля ключових слів залишені загальними або незаповненими. Приховане поле Apple на 100 символів регулярно наполовину порожнє або заповнене словами, які вже покриті видимою назвою — втрачена можливість, адже це поле — чистий сигнал ранжування без жодної видимої «вартості показу».

Скріншоти зроблені для демонстрації, а не конверсії. Скріншоти, що показують інтерфейс без підпису, який пояснює перевагу, конвертують гірше за скріншоти з чітким заголовком-цінністю поверх зображення — більшість сторінок повністю пропускають шар підписів.

Немає локалізації за межами основного ринку. Одна англомовна сторінка на весь світовий ринок втрачає можливості ранжування в кожному неанглійському сторі, де конкуренція за ті самі ключові слова часто нижча.

Рейтинги ігноруються після запуску. Тональність відгуків і середній рейтинг напряму впливають на алгоритми ранжування обох сторів — застосунок із 3.6 зірки без стратегії відповідей на відгуки тихо втрачає позиції конкуренту з 4.4 зірки навіть за однакового обсягу завантажень.

Наша методологія ASO

1. Підбір ключових слів і аудит індексації

Ми беремо дані ключових слів і конкурентів (AppTweak, Sensor Tower, Mobile Action), звіряємо з ручним пошуком в обох сторах і мапуємо, за якими термінами ви вже ранжуєтесь, а де видимість відкрита. Для нових застосунків пріоритезуємо реалістичну першу хвилю досяжних термінів, а не одразу женемось за загальними ключовими словами лідерів категорії.

2. Оптимізація метаданих під кожну платформу

Назва, підзаголовок і приховане поле ключових слів Apple оптимізуються окремо від назви й повного видимого опису Google Play — платформи винагороджують різну структуру, тому ми будуємо дві карти ключових слів, а не один перевикористаний список.

3. Тестування конверсії сторінки (креативу)

Тестуємо порядок скріншотів, текст підписів, варіанти іконки та превʼю-відео проти контрольного варіанту через нативні інструменти експериментів кожної платформи (Google Play Store Listing Experiments, Apple Product Page Optimization), і викочуємо переможний варіант за показником конверсії у встановлення.

4. Стратегія рейтингів і відгуків

Запити на оцінку в застосунку таймінгуються під моменти доведеної цінності (після успішної ключової дії, а не при першому відкритті), і ми налаштовуємо легкий процес відповідей на негативні відгуки — обидва стори важать саме тренд останніх рейтингів, а не лише пожиттєве середнє.

5. Локалізація

Для кожного цільового ринку ми проводимо окреме дослідження ключових слів і пишемо текст сторінки, а не робимо машинний переклад — пошукова поведінка й формулювання достатньо відрізняються між ринками, тому буквальний переклад зазвичай недоіндексується.

6. Категорія й конкурентне позиціонування

Вибір категорії впливає і на видимість (у розділах перегляду/чартах), і на конкурентне середовище, з яким вас неявно порівнюють — ми переглядаємо, чи досі підходить поточна категорія в міру еволюції функціоналу застосунку.

7. Постійний моніторинг та ітерація

Позиції за ключовими словами, конверсія та тренд рейтингу відстежуються щомісяця, а метадані й креатив оновлюються, коли конкуренти змінюють власні сторінки або платформи оновлюють алгоритми.

Інструменти, які ми використовуємо

AppTweak / Sensor Tower / Mobile Action — обсяг ключових слів, складність, відстеження конкурентів
Google Play Console (Store Listing Experiments) і Apple App Store Connect (Product Page Optimization) — нативне A/B-тестування
App Radar / AppFollow — моніторинг відгуків і робочий процес відповідей
Firebase / App Store Connect Analytics — дані вирви від показу до встановлення до утриманого користувача

Кому це підходить

Найкраще підходить застосункам, які вже живі (або скоро запускаються) в iOS і/або Google Play і хочуть, щоб органічні встановлення несли більшу частину навантаження залучення замість повної залежності від платної реклами — включно із застосунками, побудованими через agentic-розробку (Expo/React Native), де присутність у сторі не була частиною початкового спринту розробки.

Готові побачити, що саме зараз втрачає завантаження? Замовте безкоштовний ASO-аудит і ми визначимо ваші найбільші можливості протягом трьох робочих днів.

Часті запитання

Що таке ASO і чим воно відрізняється від SEO?

ASO (App Store Optimization) — це покращення видимості й конверсії застосунку всередині App Store і Google Play. Мета та сама, що й у SEO, але система ранжування інша: замість беклінків і контенту на сторінці, алгоритми сторів враховують відповідність ключових слів метаданим, швидкість завантажень, утримання, відсоток видалень, рейтинг і тональність відгуків. Алгоритм Google Play додатково враховує сигнали залученості (тривалість сесії, частота крашів), яким немає прямого аналога у веб-SEO.

Як підбираються ключові слова для застосунку?

Ми поєднуємо дані інструментів (AppTweak, Sensor Tower, Mobile Action) з ручним пошуком у обох сторах, щоб побачити, що реально виринає за конкретним запитом, і зіставляємо обсяг пошуку зі складністю ранжування та вашою поточною видимістю. Для нового застосунку спершу пріоритезуємо невеликий набір реалістично досяжних релевантних термінів — боротьба за високочастотний загальний запит проти лідерів категорії з першого дня рідко виправдовує бюджет.

Ви оптимізуєте App Store і Google Play однаково?

Ні. Apple індексує назву застосунку, підзаголовок і окреме приховане поле ключових слів на 100 символів (невидиме користувачам) — напихання видимої назви ключовими словами майже нічого не додає понад точну фразову відповідність. У Google Play прихованого поля ключових слів немає — індексується весь видимий опис, тому розміщення ключових слів і природні повторення в самому описі мають набагато більше значення. Ми будуємо окремі карти ключових слів для кожної платформи, а не переносимо один список.

Наскільки скріншоти й превʼю-відео реально впливають на завантаження?

Суттєво — для багатьох застосунків конверсія сторінки (з відвідування у завантаження) є більшим важелем, ніж саме ранжування за ключовими словами, бо робота з ключовими словами лише приводить користувача на вашу сторінку — рішення про завантаження ухвалює сама сторінка. Ми тестуємо порядок скріншотів, текст підписів і чи допомагає превʼю-відео проти контрольного варіанту, і викочуємо той варіант, що перемагає.

Скільки часу до появи руху в рейтингу?

Зміни метаданих (назва, підзаголовок, опис) можуть зрушити позицію за ключовими словами протягом кількох днів після переіндексації сторою, але стійкий приріст рейтингу залежить також від покращення швидкості завантажень і утримання — це повільніший сигнал, який накопичується протягом 4–8 тижнів. Ми звітуємо і за випереджальними показниками (покази, позиція за ключовими словами), і за відстроченими (завантаження, утримання), щоб було видно динаміку до того, як проявиться повний ефект.

Чи можете ви допомогти із застосунком, який щойно запускається через Expo / React Native?

Так — це типова точка передачі для засновників, які вийшли з циклу agentic-розробки (Expo EAS Build, React Native). Ми беремо на себе налаштування сторінки застосунку, стратегію категорії й ключових слів, а також чек-лист подачі в App Store Connect / Google Play Console (іконки, скріншоти, privacy labels) паралельно з технічним етапом публікації.

Отримати безкоштовний ASO-аудит ← Усі послуги