Товарний фід Merchant Center: специфікація й атрибути

Товарний фід Google Merchant Center — це структурований файл або підключення даних, яке розповідає Google, що ви продаєте: один рядок на товар з атрибутами на кшталт назви, ціни, наявності, зображення та ідентифікаторів. З нього формується кожне оголошення Shopping і безкоштовний лістинг, тож якість фіду визначає стелю ваших результатів у Shopping.

У цій статті: які атрибути очікує Google, як їх заповнювати, звідки береться фід і що перевірити перед масштабуванням бюджету. Вимоги змінюються, тому головним джерелом вважайте специфікацію даних про товари Google, а цей текст — робочою картою.

Що Google вимагає у фіді?

Більшості товарів потрібен однаковий базовий набір атрибутів. Відсутні або некоректні значення — найчастіша причина відхилення товарів; про це окремо пишемо в статті про відхилені товари.

Атрибут	Що це	Типова помилка
`id`	Унікальний стабільний ідентифікатор товару	Змінюють ID після оновлення, і історія товару обнуляється
`title`	Назва товару в оголошенні	Загальна назва без бренду, розміру чи кольору
`description`	Опис звичайним текстом	Вставляють рекламний текст або HTML
`link`	Адреса сторінки товару	Веде на редирект або на інший товар
`image_link`	Адреса головного зображення	Низька роздільна здатність, водяні знаки, рекламні написи
`price`	Ціна з валютою	Ціна у фіді не збігається з ціною на сторінці
`availability`	Є в наявності, немає, передзамовлення	У фіді «є», а на сторінці «закінчився»
`condition`	Новий, відновлений або вживаний	Не вказують для вживаних і відновлених товарів
`brand`	Виробник або бренд	Вказують назву магазину замість бренду товару

Ціна й наявність мають збігатися зі сторінкою товару. Google сканує ваші сторінки, і розбіжності часто призводять до відхилення товарів, а якщо вони повторюються, то й до попереджень на рівні акаунта.

Які атрибути рекомендовані, але їх часто пропускають?

У більшості категорій вони не блокують схвалення, але від них залежить, наскільки точно товари потрапляють у пошукові запити і як ви зможете будувати кампанії.

gtin, mpn і brand: ідентифікатори допомагають Google зіставити ваш товар із правильним продуктом. Якщо в товару справді немає ідентифікатора, встановіть identifier_exists у «ні», а не вигадуйте значення.
google_product_category: категорія з таксономії Google. Що точніша категорія, то краще зіставлення.
product_type: ваш власний шлях категорій, корисний для структури кампаній і звітів.
item_group_id: об’єднує варіанти одного товару (розміри, кольори).
color, size, gender, age_group: для одягу в багатьох регіонах обов’язкові, а в інших категоріях корисні.
sale_price: показується поруч зі звичайною ціною під час акцій.
shipping і shipping_weight: потрібні, коли налаштувань доставки в Merchant Center недостатньо.
custom_label_0 … custom_label_4: ваші мітки, наприклад рівень маржі, бестселер чи сезонність. Вони дозволяють розділити товари на окремі групи в кампаніях.

Як писати назви, описи й зображення?

Назви. Це найвпливовіше текстове поле. Найважливіші слова ставте на початок, бо довгі назви в оголошенні можуть обрізатися. Надійна схема: бренд, тип товару, ключова характеристика, потім варіант (розмір, колір). Не додавайте рекламних слів («безкоштовна доставка», «найкраща ціна») і не пишіть великими літерами для акценту: редакційні правила Google такого не пропускають.

Описи. Опишіть звичайним текстом, що це за товар і для чого він. Додайте характеристики, про які спитав би покупець. Без посилань, контактів і рекламних тверджень.

Зображення. Для головного фото використовуйте чітке зображення товару на нейтральному фоні. Без водяних знаків, логотипів, написів і заглушок. У Google є мінімальні розміри зображень і рекомендація використовувати більші, тож перевіряйте актуальну специфікацію для своєї категорії.

Звідки береться фід?

Є чотири поширені варіанти. Який обрати, залежить від платформи та частоти змін у каталозі:

Інтеграція з платформою. Shopify, WooCommerce, BigCommerce та подібні пропонують канал або застосунок Google, який формує й синхронізує фід. Це найшвидший старт, але ви успадковуєте зіставлення полів платформи, яке зазвичай потрібно виправляти.
Завантаження файлу за розкладом. Розмістіть файл фіду (XML або текстовий) за адресою й дозвольте Merchant Center забирати його за розкладом. Підходить для нестандартних каталогів і сервісів фідів.
Google Таблиці. Для невеликих каталогів. Легко редагувати вручну, важко підтримувати точність у масштабі.
API. Передавання даних програмно через Merchant API від Google (наступник старішого Content API for Shopping). Найкраще для великих і динамічних каталогів.

Що б ви не обрали, додайте додатковий фід, коли треба перевизначити чи доповнити поля без змін у головному джерелі: наприклад, додати мітки або виправити назви.

Чек-ліст перед запуском

Пройдіть його до того, як витрачати гроші на рекламу, і повторюйте після кожної великої зміни каталогу:

У кожного товару унікальний і стабільний id.
Назви починаються з бренду й типу товару, без рекламних слів.
price і availability точно збігаються зі сторінкою товару.
Кожне link відкривається без ланцюжків редиректів.
Головні зображення завантажуються, без водяних знаків, відповідають вимогам до розміру.
gtin, mpn і brand заповнені там, де вони існують.
Варіанти одного товару мають спільний item_group_id.
Для одягу вказані color, size, gender і age_group.
google_product_category — найточніша категорія.
У Merchant Center налаштовані доставка й повернення.
У вкладці «Діагностика» немає критичних проблем із товарами.
Мітки відображають структуру кампаній, яку ви плануєте.

Часті запитання

Який мінімум потрібен у фіді? У кожного товару мають бути унікальний id, назва, опис, посилання, зображення, ціна й наявність. Бренд, ідентифікатори та категорія швидко стають важливими, бо впливають на схвалення й зіставлення.

Як часто оновлювати фід? Щонайменше раз на добу, а якщо ціни чи залишки змінюються часто, то частіше. Застарілий фід створює розбіжності цін і наявності, які призводять до відхилень.

Чи потрібні GTIN для кожного товару? Якщо в товару є справжній GTIN, вказуйте його: це покращує зіставлення. Якщо його немає (хендмейд чи індивідуальні товари), позначте, що ідентифікатора немає, а не підставляйте вигаданий.

Чому Merchant Center показує інші дані, ніж мій фід? Google також читає мікророзмітку й саму сторінку, а додатковий фід чи автоматичні покращення можуть перевизначати поля. Якщо значення розходяться, перегляньте діагностику й джерело товару.

Чи може поганий фід зашкодити результатам у Google Ads? Так. Відхилені товари не показуються, нечіткі назви збігаються з не тими запитами, а відсутність міток забирає можливість відокремити високомаржинальні товари від решти.

Потрібен аудит фіду?

Чистий фід — найдешевше покращення результатів Shopping. Наша послуга керування Google Shopping починається з аудиту фіду: атрибути, діагностика й проблеми політик. Якщо хочете другу думку, перш ніж витрачати більше, замовте аудит фіду.