Агенція Google Ads для fashion — сезонна performance, креатив гідний бренду

Fashion Google Ads має проблеми, які generic-агенції не вирішують

Fashion — найскладніша категорія e-commerce для оптимізації. Повернення доходять до 40%, сезонність диктує 4-8 перерозподілів бюджету на рік, brand-driven discovery на Meta взаємодіє з intent-driven конверсією в Google, а каталог змінюється щокварталу. Generic "встановіть Target ROAS 400%" підхід руйнує маржу за 60 днів.

Вирішуємо через return-adjusted ROAS з Shopify, структуру PMax за tier колекції (premium / evergreen / clearance), і координований Meta + Google creative, що підкріплює бренд на кожному touchpoint. Smart Bidding вчиться на net revenue, не gross — алгоритм перестає над-розподіляти на високо-return категорії.

Наша методологія Google Ads для fashion

1. Тегування каталогу і сегментація

Кожен SKU отримує custom labels: margin tier (premium / standard / clearance), сезонність (FW25 / SS26 / evergreen), категорія, return-rate band. PMax-кампанії структуровані навколо цих labels — розподіл бюджету відображає прибуток.

2. Performance Max за tier колекції

Розділяємо PMax на 4-5 кампаній: premium collection (високий target ROAS, brand-focused asset groups), evergreen bestsellers (середній ROAS, volume-focused), clearance / end-of-season (нижчий target, швидкий oborot inventory), new arrivals (learning phase, обмежений бюджет), remarketing (cart abandoners + past purchasers).

3. Return-adjusted ROAS

Дані про повернення з Shopify/WooCommerce тягнемо в GA4 як conversion adjustments. Smart Bidding бачить net revenue як ціль. Для брендів із size-based варіацією return-rate додаємо size-level adjustment теги до feed.

4. Сезонна хореографія бюджету

Перерозподіл планується за 4 тижні до кожного сезонного зсуву. Smart Bidding отримує ramp-up на нових колекціях, end-of-season SKU — агресивні clearance таргети, remarketing scaling 3× під час peak sale.

5. Координація креативу з Meta

Hero product imagery ідентична на Meta і Google — brand recognition компаундується. Meta несе brand-сторителлінг і discovery (Reels, Stories, carousels), Google ловить intent (Shopping, Search, PMax). Creative refresh синхронізується — нові drop-и доставляються на обидві платформи за 24 години.