Реклама Google Shopping для интернет-магазина: первый запуск

Для Shopping-кампании недостаточно установить дневной бюджет. Google берёт товары из Merchant Center, поэтому качество фида, одобрение предложений, измерение заказов и маржа определяют результат не меньше ставок. Подготовьте основу до оптимизации рекламы.

Проверьте каталог

Убедитесь, что товары допущены к показу в выбранной стране. Сверьте названия, фотографии, цены в гривнах, наличие и доставку. Если значительная часть ассортимента отклонена, сначала исправьте товарный фид и причины отклонения.

Свяжите нужные аккаунты

Подключите Merchant Center к Google Ads. Если у вас несколько магазинов, сравните идентификаторы аккаунтов. Убедитесь, что выбрали каталог именно рекламируемого магазина. Ошибка здесь может потребовать создания новой кампании, а не изменения одного поля.

Измеряйте завершённые покупки

Основная конверсия интернет-магазина — оформленный заказ, а не нажатие кнопки «Купить». Передавайте фактическую стоимость и валюту. Google рекомендует передавать ID заказа, чтобы уменьшить повторный подсчёт. Проведите тестовую покупку и проверьте, что она появилась один раз с правильной суммой. Продумайте учёт отмен и возвратов.

Создайте Standard Shopping

В Google Ads выберите тип Shopping, подключённый Merchant Center, страну, бюджет и стратегию ставок. Официальная инструкция описывает актуальные шаги интерфейса. Разделяйте группы товаров, когда у них действительно отличаются маржа, наличие или бизнес-цель.

Сравнивайте ROAS с маржой

ROAS — это выручка, делённая на расходы на рекламу, а не прибыль. После себестоимости товара, доставки, комиссий оплаты и возвратов даже высокий ROAS может быть убыточным. Сравнивайте результаты с маржинальным доходом и не делайте выводы по нескольким кликам.

Чеклист запуска

Товары допущены к рекламе на выбранном рынке.
Google Ads связан с правильным Merchant Center.
Тестовый заказ передаёт сумму, валюту и ID.
Группы товаров отражают экономику ассортимента.
Доставка и возврат совпадают с предложением.
Отчёты показывают маржу наряду с ROAS.

Если начинаете с нуля, откройте руководство по Merchant Center. Наша услуга Google Shopping включает аудит фида и план кампании.