Google Merchant Center для интернет-магазина: настройка с нуля
Google Merchant Center хранит данные о товарах для бесплатных показов в Google и рекламы Shopping. Регистрация аккаунта не запускает платную кампанию автоматически. Сначала нужны корректный каталог, подтверждённый сайт и товары, допущенные к показу. Затем можно подключать Google Ads и измерять заказы.
Что подготовить перед регистрацией
Карточки товаров должны открываться без входа в аккаунт, показывать актуальную цену в гривнах, наличие и конкретный вариант товара. На сайте должны быть доступны контакты продавца, условия оплаты, доставки и возврата. Указывайте в Merchant Center только те страны и регионы, куда магазин действительно доставляет заказы.
Используйте постоянный идентификатор для каждого товара или варианта. Если цена и остаток меняются часто, заранее определите, какая система будет обновлять данные в Google.
Подтверждение сайта
Добавьте HTTPS-адрес магазина в Merchant Center. Google может подтвердить сайт автоматически; если этого не произошло, следуйте предложенному в аккаунте способу проверки. После подтверждения откройте несколько товарных URL: выбранный цвет или размер должны соответствовать цене и наличию на странице.
Как добавить каталог
Google поддерживает интеграции платформ, файлы, таблицы, API и автоматическое получение данных со страниц. Небольшой стабильный каталог можно вести в таблице. При частом обновлении остатков лучше использовать автоматическую синхронизацию. Разовая загрузка файла быстро устаревает. Обязательные поля и проверку вариантов разбираем в руководстве по товарному фиду.
Доставка, возврат и статус товаров
Укажите реальные сроки, стоимость доставки и ссылку на условия возврата. Информация в Merchant Center должна совпадать с сайтом и оформлением заказа. Используйте чеклист по доставке и возврату.
Импортированный товар ещё не обязательно допущен к показу. Проверьте раздел «Требуют внимания» и исправьте ошибки в источнике данных. Для отказов есть отдельная инструкция. Затем свяжите нужный аккаунт Google Ads и протестируйте передачу ценности покупки.
Чеклист перед запуском
- Домен подтверждён, страницы товаров общедоступны.
- ID, цены в гривнах, остатки и фотографии совпадают с сайтом.
- Условия доставки и возврата одинаковы до оплаты.
- Рекламируемые товары допущены к показу.
- Google Ads получает покупки с суммой и валютой.
Следующий шаг — первая кампания Google Shopping. Если нужен аудит каталога и кампаний, смотрите услугу Google Shopping.