Перейти к содержимому

Бесплатный инструмент

Калькулятор бюджета Google Ads

Посчитайте, сколько нужно тратить в Google Ads для достижения целевого объёма лидов — на основе среднего CPC в вашей отрасли, конверсии и обоснованного распределения по типам кампаний. Обновляется вживую.

CPC подставляем из отраслевого бенчмарка. Можно переопределить ниже.

B2B lead-gen 3–8 %, e-commerce 1,5–4 %, SaaS trial 5–15 %.

Подставлено из отраслевого пресета. Замените на реальный CPC, если знаете.

Ретейнер агентства или его in-house эквивалент. По умолчанию 20 %.

Как работает калькулятор

Три простых умножения с двумя отраслевыми допущениями, которые можно переопределить.

Формула

  1. Нужные клики = целевые лиды ÷ конверсия (клик в лид)
  2. Месячный рекламный бюджет = нужные клики × средний CPC
  3. Общий бюджет = рекламный бюджет + комиссия за ведение (% от бюджета)

Логика распределения по кампаниям

Для lead-gen: 60 % Search (самое высокое намерение), 30 % Performance Max (обучение на широком соответствии, ловит намерение вне ключевых слов), 10 % ремаркетинг в YouTube или Display.

Для e-commerce: 50 % PMax, 40 % Search (брендовые и высокого намерения), 10 % ремаркетинг Display. Чистые Shopping-аккаунты в основном мигрировали в PMax с 2023 года.

Откуда взяты значения CPC

Значения CPC — публичные отраслевые бенчмарки: главным образом годовой отчёт WordStream плюс наши данные примерно с 50 активных клиентских аккаунтов. Это глобальные ориентиры, а не данные по конкретному рынку: реальный CPC в вашем аккаунте может отличаться на ±50 % в зависимости от геолокации, качества, показателя качества и сезонности. Относитесь к ним как к точке старта.

Что калькулятор не учитывает

  • Разработку посадочной страницы (разово $500–5000)
  • Креативы для YouTube и Display
  • Настройку отслеживания конверсий (GA4, GTM, офлайн-конверсии)
  • Инструменты: call tracking, тепловые карты и прочее

На реальном проекте это добавляет $500–2000 в месяц первые три месяца и $300–800 в месяц далее.

FAQ

Насколько точна эта оценка?
Это обоснованная оценка порядка величины, а не прогноз. CPC меняется в зависимости от геолокации, качества объявлений, показателя качества, структуры групп объявлений и сезонности — легко ±50 % от среднего по отрасли. Конверсия колеблется ещё сильнее, в 5–25 раз между разными посадочными страницами в одной нише. Используйте результат как проверку здравым смыслом для стартового бюджета, а затем валидируйте тестовой кампанией на четыре–шесть недель.
Включать ли комиссию за ведение в бюджет?
Да. Большинство агентств берут процент от рекламного бюджета или фиксированный ретейнер. Калькулятор по умолчанию добавляет 20 %, в соответствии с нашим собственным прайсом, чтобы итог отражал то, что вы реально платите. Если ведёте сами, уберите эту строку, но учтите зарплату и инструменты.
Какую конверсию принимать?
B2B посадочные с чётким предложением: 3–8 %. Карточки товаров e-commerce: 1,5–4 %. Free-trial SaaS: 5–15 %. Оптимизированные страницы с сильными социальными доказательствами, ясным текстом и короткими формами могут превышать эти значения. Если своей не знаете, начните с 4 % и уточните после двух недель данных.
Как работает распределение по типам кампаний?
Для lead-gen мы обычно распределяем 60 % на Search (самое высокое намерение), 30 % на Performance Max (обучение на широком соответствии плюс Shopping, если есть) и 10 % на ремаркетинг в YouTube или Display. Для e-commerce доля PMax и Shopping выше: 50 / 40 / 10.
Поможете запустить эти кампании?
Да — ведём Google Ads от 20 % рекламного бюджета. Прозрачные метрики (CPL, ROAS), регулярные отчёты, без долгого лок-ина. Ниже можно заказать бесплатный 60-минутный аудит аккаунта или прогноза.

Готовы запускать?

Ведём Google Ads для SaaS, e-commerce и локального бизнеса — от 20 % рекламного бюджета, с регулярными отчётами, прозрачными метриками и без долгого лок-ина.

Записаться на аудит → Детали услуги Google Ads